Att marknadsföras och synas på nätet

Beskrivning

Syftet med kursen är att utveckla baskunskaperna och ”know how”-kunskap för att kunna arbeta professionellt inom området för Internetmarknadsföring. Med detta avses att studenterna ska kunna förstå teorin inom området, kunna utveckla sin egen plan för Internetmarknadsföring / Web site projekt och att kunna presentera den / det på ett övertygande sätt.

Innehåll

Kursen genomförs från olika synvinklar och teman. Följande teman täcks:
-En kort historik över Internetmarknadsföring, både från ett implicit och ett explicit perspektiv
-Definitioner och praxis inom området för Internetmarknadsföring
-Portal- och media sites (broschyrer och transaktionsplatser)
-Interaktivit
-Relationsmarknadsföring , Managment för kundrelationer och Data mining
-Affärsmodeller för e-handel
-Kunduppträdande online
-Internets macromiljö; juridiska och etiska frågor
-Strategier för Internetmarknadsföring
-Utföra undersökningar online
-Vikten av varumärken online
-Ökad pristransparens
-Management för kundlivscykler
-Web site projekt
-Internetmarknadsföring inom B2B marknaden
-Business Intelligence Rapporter
Den praktiska delen är omfattande. Studenten skall, genom individuellt arbete och via projekt och samarbete med företag och andra studentgrupper, utveckla förmågan till Internetmarknadsföring. De praktiska projekten skall också utgöra grunden för teoretiska reflektioner kring ovan nämnda teman, och ge förståelse för lärande genom tillämpning.
Internet skapar ansenliga möjligheter för köpare och säljare. Det skapar en stor plattform för val av produkter, service och priser från olika leverantörer och möjligheten att välja och köpa produkter mer effektivt.
För organisationer som marknadsför produkter och service ges möjligheter att expandera inom nya sektorer, erbjuda annan service och kunna konkurrera på mer jämlika premisser oavsett företagets storlek.
Kursen svarar på frågan vilka utmaningarna är beträffande användandet av dagens digitala teknologi. Forskningen visar att de olika marknadsföringsaktiviteterna eller operationsprocesserna som behövs för att nå nya kunder är att kommunicera med dem på tredje- partsbaserade web sites, få dem intresserade av nya företags web sites, övertala dem till köp och användandet av online media för att uppmuntra till ytterliga inköp.
Internet har blivit en mångfacetterad kanal för markandsföring genom surfandet via olika media. Managementprocesser relaterade till Internetmarknadsföring inkluderar planering för hur man bäst kan använda Internetmarknadsföring inom olika organisationer och integrera dem med andra marknadsföringsaktiviteter.
Dessutom läggs vikt på förmågan att kunna kommunicera på engelska och ha skicklighet i ledarskap. Studenten skall förstå affärsmiljön, kunna se och identifiera behoven och möjligheterna för Internetmarknadsföring och kunna utföra dem realistiskt. Studenten skall lära sig att kommunicera sina idéer för Internetmarknadsföring för sig själv och till andra.

Förkunskapskrav

Grundläggande behörighet.